Las marcas despiertan y vuelven a soñar

Hace no mucho tiempo, las marcas líderes dominaban los medios de comunicación, la distribución, las emociones ya arraigadas de los consumidores... No necesitaban mucho más. Ni, incluso, creatividad.

De pronto, Cefa crea http://www.navidadessorprendentes.com/ y ves a Cefa, la de Quimicefa, de otra manera. Luego llega La Lotería de Navidad y tiene la fortuna de revivir a la Diosa. Después te enteras de que los centros comerciales están necesitados de creatividad, cansados de las atracciones de toda la vida que ya no les acercan clientes...

Por desgracia, no hay mucho más. Pero piensas que a pesar de la desorientación de casi todos y de los bajos presupuestos generalizados, un bello brote de todos los colores viene para volver a ilusionarnos.

Desde luego algunas marcas ya han despertado. Ya creen saber cómo llegar, sueñan con hacerlo y el mercado es ahora propicio para que vuelvan a lograrlo.

Sólo descanso cuando estoy trabajando

La crisis está incentivando las capacidades de todos aquellos que participan de una u otra manera en la comunicación corporativa de una marca. El profesional sabe que cualquiera, hasta el mejor, puede quedarse fuera del mundo laboral. Llegado el caso, quiere sentir: hice lo que pude. Y lo que puede hacer el ser humano es casi infinito. Imaginaos cómo se está trabajando. Os pongo un ejemplo: en tiempos de bonanza venían 1 ó como mucho 2 representantes de la marca a las reuniones. Ahora no falta ni el presidente de la compañía. Parece que los clientes están deseando que les invites a una reunión y participar en ella activamente. Necesitan sentir que están trabajando, haciendo lo que pueden. A mí también me pasa.

Por supuesto, esa actividad está repercutiendo directamente en el resultado del trabajo creativo que, si no lo limitan, se acerca a la excelencia. El problema es que al final el esfuerzo es ingente y el presupuesto demasiado reducido.