No, no les hablo a los compradores de coches, aunque seguro que más de uno no alcanza para un Smart, me dirijo a empresarios, a directores de márketing, publicidad, comunicación… Ya se echa de menos un producto distinto, un posicionamiento afilado y un claim demoledor. Nos queda, además del Smart, el “¿te gusta conducir?” de toda la vida, el concepto de AXE y poco más.
Por favor, un poco menos de dedicación a los nuevos medios, que dan mucho trabajo pero todavía no demasiadas satisfacciones, y más pensamiento dirigido a lo que sabemos que funciona. Mientras haya medios ATL que atraigan la atención del público masivo, es tontería rizar el rizo constantemente en busca de la segmentación y el coste cero.
Vale, otro lo ha conseguido más barato. Sin embargo, lo importante es conseguirlo. Lo valioso es que alguien te tenga entre sus elegidos, sea como sea. Resulta tan rentable cuando se llega a ocupar un espacio de privilegio en la short list del consumidor, que verdaderamente importa poco lo que te hayas gastado para llegar a él.
Que no te ven en televisión, busca entonces la fórmula para que te vean. Quizás sólo haga falta que el anuncio sea bueno.
Además, ¿alguien cree que Smart sería una marca tan grande si se hubiera pasado la vida comunicándose por webs, acciones BTL, redes sociales…? Vale, vale, no hay dinero.
Por favor, un poco menos de dedicación a los nuevos medios, que dan mucho trabajo pero todavía no demasiadas satisfacciones, y más pensamiento dirigido a lo que sabemos que funciona. Mientras haya medios ATL que atraigan la atención del público masivo, es tontería rizar el rizo constantemente en busca de la segmentación y el coste cero.
Vale, otro lo ha conseguido más barato. Sin embargo, lo importante es conseguirlo. Lo valioso es que alguien te tenga entre sus elegidos, sea como sea. Resulta tan rentable cuando se llega a ocupar un espacio de privilegio en la short list del consumidor, que verdaderamente importa poco lo que te hayas gastado para llegar a él.
Que no te ven en televisión, busca entonces la fórmula para que te vean. Quizás sólo haga falta que el anuncio sea bueno.
Además, ¿alguien cree que Smart sería una marca tan grande si se hubiera pasado la vida comunicándose por webs, acciones BTL, redes sociales…? Vale, vale, no hay dinero.
