Y una marca se operó los labios

Se quiso parecer tanto a sus competidoras que fue deformándose en todas ellas; no satisfecha, se operó los labios, los pechos, las bolsas de los ojos... Resultaba irreconocible, había logrado ser todas las demás de forma desordenada. En el Departamento de Comunicación del cliente quedaron satisfechos porque todos centraron su atención en aquél aspecto que habían recomendado. Quizás los labios quedaban un poco hinchados, como de muñeca de feria, pero el resto no estaba mal, buenos pechos y la piel muy tersa. El que recomendó la operación de los labios pasó una temporada sin hablar mucho, sin querer llamar la atención, esperando cometer algún acierto para volver a sacar cabeza. Sin embargo, nadie se preocupó de coger perspectiva, de analizar el resultado global, de ver la marca resultante. La verdad es que aquellos labios despistaban demasiado, no permitían concentrarse en lo importante, en esa forma novedosa pero a todas luces amorfa. En ese esperpento rodeado de estrategia, imitaciones, maquillaje y sobre todo, ninguna brillantez y mucho menos esencia.

La Celda cumple un año. Bombazo de precios.

Qué mejor momento que un aniversario para hacer un homenaje a todos esos creativos que por obligación han tenido que utilizar este titular: "Bombazo de precios". Un homenaje también a todos los que lo han tenido que leer, a todos los que lo han pisoteado por las calles y supermercados encabezando un folleto, y a todos los que lo seguirán haciendo. En definitiva, este post de celebración pretende ser un homenaje a todos los que han tenido o tendrán que padecer la mediocridad en el mensaje publicitario. Ánimo, algún día todas las marcas querrán parecer creativas e inteligentes.

Medios: Diferencias entre "Inteligente" e "Intelegente"

Intelegente: que usa la tele para promocionarse.
Otras acepciones:
Que sabe que el medio da valor a la marca.
Que entiende que usar medios de comunicación caros comunica poder, garantía, éxito comercial...

Inteligente: que sabe usar bien la red y otros medios de comunicación menos costosos.
Otras acepciones:
Que sabe aprovechar las oportunidades en comunicación.
Que comprende que usar medios de coste cero sin aprovecharse de una oportunidad obliga a una comunicación valiosa y original.

Tendencias: El anuncio de los idiotas

No me refiero a un spot sobre un dentífrico recomendado para hacer cosquillas a los dientes ni a una lona gigante cubriendo la fachada de un edificio y anunciando un coche nuevo cuyo logotipo tape justamente la copa del único árbol de la calle. Hablo de un verdadero anuncio de idiotas, un spot que reivindicará la torpeza. Cuando se agote el argumento de la sostenibilidad, las marcas líderes empezarán a buscar otros valores para empatizar con sus públicos, como la honestidad y el reconocimiento de los errores y las debilidades. Y como con todo alguien hará un anuncio radical sobre esta tendencia. Un testimonial donde un gran número de personas de ambos sexos airearán sus limitaciones con orgullo: soy idiota, soy idiota, soy idiota... Probablemente sean famosos para demostrar sin complejos que cualquiera puede serlo. El cierre lo dirán entre todos sus protagonistas: Somos idiotas.

Pero éste no será el anuncio más idiota de toda la historia de la publicidad, habrá todavía quién les copie.

Resulta difícil hoy en día que un profesional se dedique a pensar y no a ejecutar. Complicado ver a empresas que premien la inteligencia por encima del servicio. Casi imposible que alguien tome una decisión sin dejarse dominar por la tendencia.